Аналитический центр «Рейтинг.Победа26» проанализировал активность глав ставропольских муниципалитетов в Instagram за январь 2021-го года и сопоставил результаты с аналогичным исследованием за декабрь 2020-го.

Ранжирование участников рейтинга формировалось на основе следующих показателей:

1. Количество лайков.
2. Количество оставленных комментариев.
3. Количество подписчиков профиля.
4. Общее количество постов в ленте за указанный период.
5. Показатели вовлечённости:

• ER post — средняя вовлечённость на одну публикацию в ленте. Выявляет процент подписчиков, проявивших активность (лайки и комментарии) в конкретном посте. Сохранения и другие реакции не учитывались.
• ER day — средний показатель вовлечённости аудитории за указанный период. Выявляет процент активных подписчиков от общего количества подписчиков. Необходимо учитывать, что один фолловер мог прореагировать на несколько записей.
• Показатели ER Love и ER Talk — лайки и комментарии на количество аудитории соответственно. Принцип расчёта схож с ER post, но метрика выявляет степень привлекательности публикаций и уровень общительности подписчиков.

Анализ уже существующих аналогичных рейтингов, а также особенностей механизмов работы социальной сети делает очевидными некоторые аспекты, важные для повышения объективности полученных данных. В частности, из-за введения алгоритмической ленты в Instagram показатель охвата публикаций стал важнее количества подписчиков.

Погрешность в расчёте ER по формуле без охвата вносит наличие ботов, коммерческих аккаунтов, массфолловеров и пользователей, переставших заходить на свою страницу. Ещё следует учесть, что для профилей с разной подписной базой будут характерны разные показатели вовлечённости — обычно страницы с большей аудиторией уступают страницам с меньшим количеством подписчиков в показателях, отражающих уровень взаимодействия с контентом.

В январе следует отметить тенденцию на ухудшение показателей большинства глав муниципальных образований: у 23 руководителей показатели ухудшились, у 9 — улучшились.

*В рейтинге не рассматривался глава Георгиевского ГО.

Обратная связь в январе имеет тенденцию на уменьшение — в 26 аккаунтах количество лайков снизилось, в 6 — увеличилось.

В рейтинге по итогам января следует отметить очередные достаточно кардинальные изменения в пятёрке лидеров. В декабре это были Нина Бобрышева, Владимир Козлов, Дмитрий Ворошилов, Игорь Серов и Михаил Миненков. Теперь список самых активных руководителей муниципалитетов в инстаграм выглядит следующим образом: Игорь Серов, Николай Бондаренко, Владимир Козлов, Нина Бобрышева и Михаил Миненков.

Первую позицию занимает Игорь Серов, который поднялся с четвертой на первую позицию, улучшив свой показатель на 8,4 %.

Вторую позицию рейтинга занимает Николай Бондаренко, занимавший шестую позицию в декабре. Его интегральный показатель улучшился на 6 %.

Тройку лидеров закрывает Владимир Козлов, спустившийся на одну позицию, интегральный показатель снизился на 3,6 %.

На четвертой позиции в январе расположилась Нина Бобрышева, потеряв три позиции рейтинг, её интегральный показатель снизился на 7,8 %.

Пятерку лидеров по-прежнему занимает Михаил Миненков, его показатель уменьшился на 2,2 %.

Интегральный показатель некоторых мэров показал значительный положительный разрыв: Константин Ишков (на 20,9 %), Иван Ульянченко (на 14,1 %), Геннадий Ефимов (на 13 %), Вера Шейкина и Сергей Филичкин, рост которых мы не имеем возможности вычислить в процентном соотношении.

Самый большой негативный разрыв продемонстрировали Александр Теньков (на 35,5 %), Владимир Лукинов (на 28,9 %), Любовь Маковская (на 19,1 %), Александр Некристов (на 17,9 %) и Андрей Соколов (на 17,1 %).

Для расчёта использовался метод ранжирования с присвоением порядкового номера (в таблице приведены места рейтинга по каждой категории). При интегральном рейтинге учитывались все значения по формуле среднего арифметического. Для релевантного графического представления данных определяется максимальное (32) и минимальное (1) значение интегрального рейтинга, а также обратный рейтинг. Все результаты приведены в таблице ниже.