Рейтинг глав муниципалитетов по активности в социальной сети Instagram за октябрь 2020

Рейтинг глав муниципалитетов по активности в социальных сетях позволяет оценить готовность власти к диалогу с жителями, демонстрирует открытость обществу и способность следовать трендам современности. Помимо популяризации работы администраций, ведение аккаунтов помогает руководителям муниципалитетов наладить коммуникацию с гражданами, переведя часть общественно-политических процессов своих территорий в публичное пространство.

Аналитический центр «Рейтинг.Победа26» проанализировал активность глав ставропольских муниципалитетов в Instagram за октябрь 2020-го года и сопоставил результаты с аналогичным исследованием за сентябрь.

inst_10_1

Ранжирование участников рейтинга формировалось на основе следующих показателей: 

  1. Количество лайков.
  2. Количество оставленных комментариев.
  3. Количество подписчиков профиля.
  4. Общее количество постов в ленте за указанный период.
  5. Показатели вовлечённости:
  • ER post — средняя вовлечённость на одну публикацию в ленте. Выявляет процент подписчиков, проявивших активность (лайки и комментарии) в конкретном посте. Сохранения и другие реакции не учитывались. 
  • ER day — средний показатель вовлечённости аудитории за указанный период. Выявляет процент активных подписчиков от общего количества подписчиков. Необходимо учитывать, что один фолловер мог прореагировать на несколько записей. 
  • Показатели ER Love и ER Talk — лайки и комментарии на количество аудитории соответственно. Принцип расчёта схож с ER post, но метрика выявляет степень привлекательности публикаций и уровень общительности подписчиков. 

Анализ уже существующих аналогичных рейтингов, а также особенностей механизмов работы социальной сети делает очевидными некоторые аспекты, важные для повышения объективности полученных данных. В частности, из-за введения алгоритмической ленты в Instagram показатель охвата публикаций стал важнее количества подписчиков. 

Погрешность в расчёте ER по формуле без охвата вносит наличие ботов, коммерческих аккаунтов, массфолловеров и пользователей, переставших заходить на свою страницу. Ещё следует учесть, что для профилей с разной подписной базой будут характерны разные показатели вовлечённости — обычно страницы с большей аудиторией уступают страницам с меньшим количеством подписчиков в показателях, отражающих уровень взаимодействия с контентом.

В октябре следует отметить тенденцию на уменьшение показателей большинства глав муниципальных образований: у 20 руководителей показатели ухудшились, у 12 — улучшились.

Обратная связь в октябре также неоднородна — в 20 аккаунтах количество лайков увеличилось, в 12 — снизилось.

inst_10_2

В рейтинге по итогам октября следует отметить очередные достаточно кардинальные изменения в пятёрке лидеров. В сентябре это были Михаил Миненков, Игорь Серов, Дмитрий Ворошилов, Любовь Маковская и Иван Ульянченко. Теперь список самых активных руководителей муниципалитетов в инстаграм выглядит следующим образом: Михаил Миненков, Владимир Козлов, Евгений Моисеев, Любовь Маковская и Иван Ульянченко

Михаил Миненков, мэр Невинномысска, третий месяц подряд занимает первое место, интегральный показатель его инстаграм-активности увеличился незначительно — на 3,6 %.

Владимир Козлов поднялся с восьмой позиции на вторую, интегральный показатель его инстаграм-активности увеличился на 6 %.

Закрывает тройку лидеров Евгений Моисеев, показатель которого увеличился на 9,3 %.

Четвёртую позицию рейтинга с сентября занимает Любовь Маковская, интегральный показатель которой уменьшился, но незначительно — на 0,9 %.

Закрывает пятерку лидеров также Иван Ульянченко, однако интегральный показатель мэра Ставрополя уменьшился на 2,6 %.

Дмитрий Ворошилов не вошёл в октябрьские лидеры, мэр Пятигорска занимает лишь шестую позицию, его интегральный показатель снизился на 4,7 %.

Интегральный показатель некоторых мэров показал значительный положительный разрыв: Ефимов Г. В. (на 30,5 %), Ткаченко В. Н. (на 25,9 %), Калашников С. И. (на 20,2 %), Некристов А. Ю. (на 10,1 %) и Теньков А. И. (на 9,6 %). 

Самый большой негативный разрыв продемонстрировали Владимир Антоненко (на 32,2 %), Сергей Сагалаев (на 29,2 %), Дмитрий Сокуренко (на 22,9 %), Евгений Высоцкий (на 21,1 %) и Сергей Лобанов (на 19,8 %).

*В связи со снятием главы Георгиевского ГО Максима Клетина, в рейтинге будет рассматриваться исполняющая обязанности главы — Жанна Донец, также за пределами основного рейтинга.

Практически все показатели увеличились: количество лайков — на 6,9 %, число комментариев — на 90 %, количество лайков в среднем — на 17,5 %, количество комментариев в среднем — в 2 раза. Количество подписчиков не изменилось по сравнению с сентябрем. Показатели вовлеченности также увеличились:  ER day — на 0,589 %, ER post — на 0,71 %,  LR — на 0,564 %, TR — на 0,146 %. 

Единственный показатель, который уменьшился — количество постов — на 9,3 %.

Для расчёта использовался метод ранжирования с присвоением порядкового номера (в таблице приведены места рейтинга по каждой категории). При интегральном рейтинге учитывались все значения по формуле среднего арифметического. Для релевантного графического представления данных определяется максимальное (32) и минимальное (1) значение интегрального рейтинга, а также обратный рейтинг. Все результаты приведены в таблице ниже.

inst_10_3

Рейтинг глав муниципалитетов по цитируемости в СМИ за 2020 год

Аналитический центр «Рейтинг.Победа26» провёл контент-анализ информационных ресурсов на предмет упоминания глав муниципальных образований Ставропольского края в 2020 году.

Рейтинг глав муниципалитетов по цитируемости в СМИ за декабрь 2020 года

Аналитический центр «Рейтинг.Победа26» провёл контент-анализ информационных ресурсов на предмет упоминания глав муниципальных образований Ставропольского края за декабрь и сопоставил их с результатами ноября 2020-го

Рейтинг жалоб жителей Ставропольского края в социальных сетях за ноябрь 2020 года

Аналитический центр «Рейтинг.Победа26» провёл исследование сообщений граждан в социальных сетях, опубликованных в ноябре текущего года

Рейтинг муниципалитетов по оценке населением эффективности их работы за ноябрь 2020 года

В ноябре текущего года аналитический центр «Рейтинг.Победа26» провёл опрос среди жителей округов и районов Ставропольского края. Респондентам предложили оценить деятельность местных органов власти

Рейтинг глав муниципалитетов по активности в социальной сети Instagram за ноябрь 2020

Аналитический центр «Рейтинг.Победа26» проанализировал активность глав ставропольских муниципалитетов в Instagram за ноябрь 2020-го года и сопоставил результаты с аналогичным исследованием за октябрь