Рейтинг глав муниципалитетов по активности в социальных сетях позволяет оценить готовность власти к диалогу с жителями, демонстрирует открытость обществу и способность следовать трендам современности. Помимо популяризации работы администраций, ведение аккаунтов помогает руководителям муниципалитетов наладить коммуникацию с местными жителями, переведя часть общественно-политических процессов своих территорий в публичное пространство.

Аналитический центр «Рейтинг.Победа26» проанализировал активность глав ставропольских муниципалитетов в Instagram за июнь 2020-го года и сопоставил результаты с аналогичным исследованием за май.

 Ранжирование участников рейтинга формировалось на основе следующих показателей: 

1. Количество лайков;
2. Количество оставленных комментариев;
3. Количество подписчиков профиля;
4. Общее количество постов в ленте за указанный период;
5. Показатели вовлечённости:

• ER post — средняя вовлечённость на одну публикацию в ленте. Выявляет процент подписчиков, проявивших активность (лайки и комментарии) в конкретном посте. Сохранения и другие реакции не учитывались. 
• ER day — средний показатель вовлечённости аудитории за указанный период. Выявляет процент активных подписчиков от общего количества подписчиков. Необходимо учитывать, что один фолловер мог прореагировать на несколько записей. 
• Показатели ER Love и ER Talk — лайки и комментарии на количество аудитории соответственно. Принцип расчёта схож с ER post, но метрика выявляет степень привлекательности публикаций и уровень общительности подписчиков. 

Анализ уже существующих аналогичных рейтингов, а также особенностей механизмов работы самой социальной сети делает очевидными некоторые аспекты, важные для повышения объективности полученных данных. В частности, из-за введения алгоритмической ленты в Instagram показатель охвата публикаций стал важнее количества подписчиков. 

Погрешность в расчёте ER по формуле без охвата вносит наличие ботов, коммерческих аккаунтов, массфолловеров и пользователей, переставших заходить на свою страницу. Ещё следует учесть, что для профилей с разной подписной базой будут характерны разные показатели вовлечённости — обычно страницы с большей аудиторией уступают страницам с меньшим количеством подписчиков в показателях, отражающих уровень взаимодействия с контентом.

*В связи с созданием лишь в начале июня официальных аккаунтов новых глав Пятигорска и Ставрополя рассмотреть их динамику не представляется возможным.

В июне опять следует отметить разнонаправленность развития показателей большинства глав муниципальных образований: у 17 руководителей показатели улучшились, у 11 — ухудшились, а у 3 — не изменились. 

Следует отметить общее снижение активности по обратной связи. Количество лайков за июнь уменьшилось в 21 исследуемых аккаунтах. 

В рейтинге июня следует отметить очередные достаточно кардинальные изменения в пятёрке лидеров. Если в мае это были Андрей Соколов, Михаил Миненков, Евгений Моисеев, Сергей Савченко и Александр Некристов, то теперь в топе появились два новых главы. Теперь список самых активных в инстаграм руководителей муниципалитетов выглядит следующим образом: Сергей Савченко, Дмитрий Ворошилов, Андрей Соколов, Евгений Моисеев и Михаил Миненков.

Сергей Савченко, глава Ипатовского ГО, возглавил рейтинг, поднявшись с 4 места. Его уровень инстаграм-активности увеличился на 24,3%. Практически все его показатели при уменьшении количества постов увеличились: количество лайков — на 30%, количество комментариев — на 32,6%, ER day — на 11,9%. А вот количество публикаций снизилось на 12,5%.

На второй строчке рейтинга — глава Пятигорска Дмитрий Ворошилов, создавший свою страницу в начале июня.

Андрей Соколов, в прошлом месяце занимавший первое место рейтинга, потерял две позиции, и сейчас замыкает тройку лидеров. Однако по отношению к маю, июньский показатель увеличился на 4,5%.

Практически аналогичная ситуация у Евгения Моисеева — его показатель увеличился на 6,3%, но место в рейтинге осталось неизменным.

Михаил Миненков замыкает пятерку лидеров: уровень его инстаграм-активности уменьшился на 5,7%.

Самый большой положительный разрыв, не считая лидеров рейтинга, показали Александр Захарченко (на 36,2%), Геннадий Ефимов (на 28,5%), Владимир Лукинов (на 21,3%), Нина Бобрышева (на 14,4%) и Евгений Высоцкий (на 12,7%),

Самый большой негативный разрыв продемонстрировали Сергей Лобанов (на 27,5%), Сергей Калашников (на 26,8%), Сергей Сагалаев (на 22,8%), Владимир Антоненко (на 17,6%) и Станислав Полулях (на 16,8%). 

*Глава Георгиевского ГО Максим Клетин так же, как и в предыдущих рейтингах был вынесен за пределы общего списка. Его показатели по сравнению с маем 2020 года рассматривались отдельно.

Незначительно увеличились количество подписчиков (на 0,1%) и лайков в среднем (на 1,4%), ER post (на 0,015%), LR (на 0,034%). 

Остальные показатели упали: количество лайков — на 40%, число комментариев — на 54,2%, всего постов — на 40,9%, количество комментариев в среднем — на 20%.

Показатель лайков в среднем уменьшился на 1,4%. Два показателя вовлеченности также снизились: ER day — на 3,202%, TR — на 0,018%.

Для расчёта использовался метод ранжирования с присвоением порядкового номера (в таблице приведены места рейтинга по каждой категории). При интегральном рейтинге учитывались все значения по формуле среднего арифметического. Для релевантного графического представления данных определяется максимальное (32) и минимальное (1) значение интегрального рейтинга, а также обратный рейтинг. Все результаты приведены в таблице ниже.