Аналитический центр «Рейтинг.Победа26» проанализировал активность глав ставропольских муниципалитетов в Instagram за февраль и сопоставил результаты с аналогичным исследованием за январь 2021-го.

Ранжирование участников рейтинга формировалось на основе следующих показателей:

1. Количество лайков.
2. Количество оставленных комментариев.
3. Количество подписчиков профиля.
4. Общее количество постов в ленте за указанный период.

• Показатели вовлечённости:ER post — средняя вовлечённость на одну публикацию в ленте. Выявляет процент подписчиков, проявивших активность (лайки и комментарии) в конкретном посте. Сохранения и другие реакции не учитывались.
• ER day — средний показатель вовлечённости аудитории за указанный период. Выявляет процент активных подписчиков от общего количества подписчиков. Необходимо учитывать, что один фолловер мог прореагировать на несколько записей.
• Показатели ER Love и ER Talk — лайки и комментарии на количество аудитории соответственно. Принцип расчёта схож с ER post, но метрика выявляет степень привлекательности публикаций и уровень общительности подписчиков.

Анализ уже существующих аналогичных рейтингов, а также особенностей механизмов работы социальной сети делает очевидными некоторые аспекты, важные для повышения объективности полученных данных. В частности, из-за введения алгоритмической ленты в Instagram показатель охвата публикаций стал важнее количества подписчиков.

Погрешность в расчёте ER по формуле без охвата вносит наличие ботов, коммерческих аккаунтов, массфолловеров и пользователей, переставших заходить на свою страницу. Ещё следует учесть, что для профилей с разной подписной базой будут характерны разные показатели вовлечённости — обычно страницы с большей аудиторией уступают страницам с меньшим количеством подписчиков в показателях, отражающих уровень взаимодействия с контентом.

В феврале следует отметить разноплановость развития показателей глав муниципальных образований: у 16 руководителей показатели ухудшились, у 15 — улучшились, у 1 — не изменился.

*В рейтинге не рассматривался глава Георгиевского ГО.

Обратная связь в феврале имеет тенденцию на уменьшение — в 19 аккаунтах количество лайков снизилось, в 13 — увеличилось.

В рейтинге по итогам февраля следует отметить, что кардинальных изменений в пятерке лидеров нет. В январе это были Игорь Серов, Николай Бондаренко, Владимир Козлов, Нина Бобрышева и Михаил Миненков. В феврале список самых активных руководителей муниципалитетов в инстаграм выглядит следующим образом: Игорь Серов, Николай Бондаренко, Нина Бобрышева, Владимир Козлов и Михаил Миненков.

Первую позицию занимает всё также Игорь Серов, улучшив свой показатель на 3,1 %.

Вторую позицию рейтинга занимает Николай Бондаренко. Его интегральный показатель ухудшился на 0,4 %.

Тройку лидеров закрывает Нина Бобрышева, поднявшаяся на одну позицию, интегральный показатель увеличился на 0,8 %.

На четвертой позиции в январе расположился Владимир Козлов, потеряв одну позицию рейтинга, его интегральный показатель снизился на 5 %.

Пятерку лидеров по-прежнему занимает Михаил Миненков, его показатель уменьшился на 1,8 %.

Интегральный показатель некоторых мэров показал значительный положительный разрыв: Станислав Полулях (на 26,3 %), Алексей Клевцов (на 23,1 %), Алексей Палагута (на 20,7 %), Любовь Маковская (на 18,3 %) и Александр Курбатов (на 15,6 %).

Самый большой негативный разрыв продемонстрировали Владимир Ткаченко (на 25,8 %), Евгений Высоцкий (на 24,5 %), Александр Захарченко (на 24,2 %), Сергей Сагалаев (на 16,5 %) и Константин Ишков (на 16,4 %).

Для расчёта использовался метод ранжирования с присвоением порядкового номера (в таблице приведены места рейтинга по каждой категории). При интегральном рейтинге учитывались все значения по формуле среднего арифметического. Для релевантного графического представления данных определяется максимальное (32) и минимальное (1) значение интегрального рейтинга, а также обратный рейтинг. Все результаты приведены в таблице ниже.