Количество против качества: декабрьский рейтинг активности ставропольских мэров в соцсетях вызвал новые вопросы

Конец года выдался достаточно успешным: из 29 из 21 глав (некоторые территории не рассматривались из-за смены руководства) улучшили свои показатели. По обратной связи результат оказался ещё выше: на посты в 24 аккаунтах аудитория реагировала отзывчивее, чем в ноябре. Тем не менее, рекордных взлётов на десятки процентов не наблюдается.

Терпенье и труд

Рейтинг инстаграм-активности впервые возглавила Нина Бобрышева. С недавних пор она усиленно развивает свою страницу: в ноябре поднялась на пятую строчку, а в декабре — на первую. Совокупный показатель вырос на 7,1 процента, но этого хватило, чтобы потеснить Владимира Козлова, который в итоге стал вторым.

Как и прежде, главным драйвером роста выступило количество постов. По этому параметру Бобрышева на первом месте. Но подтянулись и другие показатели, особенно качественные. По вовлечённости глава Андроповского района стала одной из лучших, по лайкам — третьей, а по комментариям — шестой.

Контент страницы пока не отличается оригинальностью. В его составе мало видео собственного производства и много репостов. Для наращивания количества публикаций используется любой повод — например, памятные дни и праздники, никак не связанные непосредственно с данным муниципалитетом. Тем не менее, по совокупности показателей Нина Бобрышева стала первой, обойдя признанных мастеров ведения соцсетей.

Золотое серебро

Предыдущий лидер Владимир Козлов оказался на втором месте, хотя собственные показатели его аккаунта выросли на незначительные 0,8 процента. Ни по какому из параметров он не стал лучшим, но при этом результаты сбалансированы, а качество контента продолжает расти.

Ставка на личное ведение страницы со множеством видеороликов оправдывает себя. При этом как деятельность самого Козлова, так и жизнь Изобильненского округа отражены в достаточной степени. Тренд на позиционирование инстаграм-аккаунтов глав муниципалитетов как доминирующих средств информации в данном случае реализован. Никаких предпосылок к снижению результатов не наблюдается.

Без помощи коронавируса

В ноябре совокупный показатель аккаунта Дмитрия Ворошилова вырос, но многие связывали это с историей заражения главы Пятигорска коронавирусной инфекцией. Но декабрь опроверг эти домыслы. Ковидный тренд себя исчерпал, но Ворошилов фактически подтвердил ноябрьский результат (незначительное снижение на 0,8 процента).

Страница заметно отстаёт от первого и второго места по количеству публикаций и, за счёт крупной подписной базы, имеет невысокие показатели вовлечённости. Однако по совокупности параметров занимает достойное третье место.

Когда пригород лучше города

Тренд, сформированный Козловым, поддержал и другой традиционный лидер — Игорь Серов. У него по-прежнему один из наиболее ярких и самобытных аккаунтов в Instagram, но интегральный показатель в декабре снизился на 2,9 процента. Это дало потерю одной позиции и четвёртое место.

При хорошей вовлечённости пользователей Серов не спешит выдавать много постов. По их количеству он занимает лишь 23 место.

Падение показал аккаунт Ивана Ульянченко. Глава Ставрополя на 28 месте по количеству записей, обойдя лишь двух аутсайдеров рейтинга. При этом по вовлечённости он последний. В общей таблице Ульянченко занял двенадцатое место, расположившись между главами Новоалександровского и Красногвардейского муниципалитетов. Интегральный показатель снизился на 14,8 процента.

Нужно вспомнить о шарманке

Не порадовал результатами и Михаил Миненков. Глава Невинномысска традиционно считается лучшим мэром-блогером Ставропольского края. Но недавно в интервью журналистам он признался, что относится к этому как к тяжёлой работе и мечтает «выбросить эту шарманку». На качество ведения аккаунта такое желание не повлияло, но показатели вовлечённости в последние месяцы потянули его вниз.

В декабре ситуация принципиально не изменилась. Миненков всё так же первый по подписчикам, лайкам и комментариям, девятый — по количеству записей. Но интегральный результат ухудшился на 2,5 процента и аккаунт расположился на пятом месте в рейтинге.

Самые динамичные

В отличие от предыдущих рейтингов, декабрьский показывает довольно слабую турбулентность. Пятёрка лидеров плотная и изменения показателей на несколько процентов приводят к радикальным перестановкам.

За пределами первой пятёрки наблюдается лишь несколько прецедентов значимой динамики аккаунтов. Сильнее всего укрепили свои позиции Сергей Воронков (на 46,5 процента), Сергей Сагалаев (на 36,8 процента) и Сергей Калашников (на 11,3 процента). Благодаря этому они из числа аутсайдеров перебрались в среднюю группу. Глава Новоалександровского округа смог обогнать ставропольского мэра Ивана Ульянченко, заняв 11 место. Кейсы Нины Бобрышевой и Любови Маковской показывает, что при стабильной работе они вполне могут со временем претендовать и на попадание в топ-5.

Самое заметное падение продемонстрировали Иван Ульянченко (на 14,8 процента), Сергей Перцев (на 13,5 процента), Александр Курбатов (на 18,1 процента), Геннадий Ефимов (на 29,9 процента) и Александр Теньков (на 22,4 процента). Помимо главы Ставрополя, в этом плане обращает на себя внимание и кисловодский мэр. Александр Курбатов во всех рейтингах или входит в пятёрку лидеров, или близок к ней. Тем не менее, в декабре он резко сбавил обороты. Будучи вторым после Миненкова по количеству подписчиков, он оказался вместе с Ульянченко одним из худших по их вовлечённости.

Декабрь в плане отслеживания динамики не является показательным месяцем, считают аналитики. Лишь последующие исследования помогут определить, какие изменения в данном рейтинге могут перерасти в долговременные тренды.